5月29日下午，学部邀请中国社会科学院财经战略研究院马克思财经科学研究室主任、研究员，中国社会科学院大学商学院博士生导师魏翔教授，在图书馆一楼报告厅开展《文旅科技的理论与创新》专题讲座，学部教师及相关专业学生到场聆听。本次讲座紧扣国内文旅行业发展现状，聚焦数字化、智能化转型趋势，依托前沿理论与真实行业案例，为师生带来了一场兼具理论深度与实践价值的高水平学术分享。讲座结束后，院长徐国强与魏翔教授进行了亲切座谈。

       讲座伊始，魏教授以数字化技术变革为核心，系统阐述了文旅科技的四大核心特点：体验沉浸化、业态融合化、服务智慧化、营销精准化。他指出，VR/AR、全息投影等技术正推动文旅体验从“看风景”向 “入风景”升级，大数据与人工智能则实现了从“广撒网”到 “精准触达”的传统营销模式变革，数字技术正在重塑文旅产业生态。结合文旅产业底层逻辑，魏教授创新性提出旅游业“有偏技术漂移”专属创新路径。他系统梳理了文旅科技的理论溯源与国内发展现状，指出数字技术有效激活大众旅游需求，而公众教育水平、消费认知是影响技术落地效果的核心要素。同时，通过城市文旅升级、博物馆数字化改造等实例，印证了文旅科技融合应用的实践价值。

       讲座辩证分析了文旅科技的双向发展效应。在赋能价值层面，数字孪生、三维扫描技术助力文物保护活化，智慧文旅平台提升行业治理与应急调度能力，智慧服务设施持续优化游客体验，有效推动生态价值向经济价值转化；在负能困境层面，行业存在虚拟体验失真、算法催生信息茧房、技术替代传统就业、数据隐私泄露、文旅人文内核缺失等问题，制约行业高质量发展。针对文旅科技“赋能悖论”，魏教授提出定向创新发展思路，并建立“制度-协同-干预”三位一体治理框架。宏观上完善行业制度，规范技术无序扩张；中观上推进产学研协同，打通理论与产业落地壁垒；微观上引导企业融入人文伦理设计，构建动态优化机制。他强调，文旅科技发展需平衡创新与传承、资本与劳动的关系，打造技术向善、人文回归的文旅新生态。

       整场讲座内容丰富、视角前沿，有效帮助师生明晰了文旅行业发展前沿动态、现实痛点与创新路径，有效拓宽了师生的专业视野与学术认知，为学生学术研究与职业发展指明了清晰方向。